Чек-лист: как создавать контент под нейропоиск
Поисковики меняются — вместе с ними должны меняться и сайты. Директор по развитию SALO Ольга Голованова собрала чек-лист по тому, как адаптировать контент под новую поисковую реальность.
как изменился рынок поисковиков
За последние два года российский рынок поиска претерпел серьёзные изменения. Если ещё недавно Google и Яндекс делили внимание аудитории почти поровну, сегодня Яндекс уверенно забирает лидерство. Согласно данным исследования impulse. guru, доля Яндекса на всех устройствах выросла на 8,5 процентных пункта за год, в то время как Google потерял 7,69 процентных пункта — при том, что исторически его доля до этого не падала никогда.
Рынок по сути снова сосредоточился вокруг двух игроков, но с очевидным преимуществом Яндекса.
Почему это важно для брендов?
Сегодня органическая выдача важна вне зависимости от того, какой поисковик использует пользователь — Яндекс или Google. В Яндексе растёт доля пользователей, но вместе с этим растут и ставки в контекстной рекламе: рынок перегрет, бюджеты растягиваются всё сильнее. В Google же контекстная реклама для России фактически недоступна.
Поэтому качественное присутствие в органике становится стратегическим активом: оно помогает получать стабильный трафик, удерживать позиции на рынке и увеличивать продажи без зависимости от стоимости клика или рекламных ограничений.
Поэтому качественное присутствие в органике становится стратегическим активом: оно помогает получать стабильный трафик, удерживать позиции на рынке и увеличивать продажи без зависимости от стоимости клика или рекламных ограничений.
нейровыдача яндекса: новая эпоха поиска?
С 2024 года Яндекс внедрил принципиально новый механизм — нейровыдачу. Это технология, при которой на запрос пользователя формируется не просто список ссылок, а готовый ответ, составленный на основе данных с сайтов. И попадание в этот ответ стало новой вершиной в борьбе за органический трафик.
Главная особенность нейровыдачи — шанс попасть туда имеют только сайты с ясными, структурированными, полно раскрывающими тему текстами. Если текст путаный, размытый или неполный — шансов быть выбранным почти нет.
Что происходит теперь:
В новой реальности важно учитывать, что даже хороший сайт может потерять видимость, если его контент не соответствует требованиям нейровыдачи.
Главная особенность нейровыдачи — шанс попасть туда имеют только сайты с ясными, структурированными, полно раскрывающими тему текстами. Если текст путаный, размытый или неполный — шансов быть выбранным почти нет.
Что происходит теперь:
- Пользователь видит сразу короткий, понятный ответ без необходимости перехода на сайт.
- В нейроответ попадают лишь те сайты, которые наиболее чётко и полно отвечают на запрос.
- Структура текста и его качество определяют, будет ли сайт замечен поисковой системой.
В новой реальности важно учитывать, что даже хороший сайт может потерять видимость, если его контент не соответствует требованиям нейровыдачи.
чек-лист: как адаптировать контент на сайте к новой реальности
Чтобы сайт оставался видимым в поиске Яндекса и Google, особенно в условиях нейровыдачи, нужно выстраивать работу над контентом системно. Вот чек-лист оптимизации текстов для нейропоиска.
Пишите по делу, а не «разводите воду»
Контент должен сразу переходить к сути запроса, без лишних вступлений. Пример из сферы туризма:
⛔ «Путешествия открывают перед вами мир удивительных возможностей…»
✅ «Чтобы получить визу в Италию в 2025 году, необходимо подтвердить бронь отеля и наличие средств на сумму не менее 50 евро в день».
⛔ «Путешествия открывают перед вами мир удивительных возможностей…»
✅ «Чтобы получить визу в Италию в 2025 году, необходимо подтвердить бронь отеля и наличие средств на сумму не менее 50 евро в день».
Используйте факты, цифры и конкретные примеры
Расплывчатые утверждения заменяйте проверяемыми данными. Пример для контента страховых:
⛔ «Страховка поможет в путешествии».
✅ «Страховка с покрытием в 50 000 долларов требуется для получения визы в Шенгенскую зону. Стоимость полиса начинается от 1 500 ₽».
⛔ «Страховка поможет в путешествии».
✅ «Страховка с покрытием в 50 000 долларов требуется для получения визы в Шенгенскую зону. Стоимость полиса начинается от 1 500 ₽».
Структурируйте текст
Добавляйте заголовки, списки, короткие абзацы — это помогает нейросетям лучше понимать смысл. Пример из банковской сферы:
⛔ длинный абзац без логических делений: «Ипотечные кредиты в банках различаются по ставкам, условиям, срокам…»
✅ структурированный список:
⛔ длинный абзац без логических делений: «Ипотечные кредиты в банках различаются по ставкам, условиям, срокам…»
✅ структурированный список:
- Ставки от 10,5% годовых
- Срок кредитования — до 30 лет
- Первоначальный взнос — от 15%
Работайте с достоверными источниками
Приводите ссылки на исследования, официальные данные, экспертизу. Пример — недвижимость:
⛔ «Рынок новостроек стабилен».
✅ «По данным Росреестра, в 2024 году продажи новостроек в Москве выросли на 12% по сравнению с 2023 годом».
⛔ «Рынок новостроек стабилен».
✅ «По данным Росреестра, в 2024 году продажи новостроек в Москве выросли на 12% по сравнению с 2023 годом».
Упрощайте и объясняйте сложные термины
Объясняйте даже технические нюансы простым, понятным языком. Пример — страхование:
⛔ «Страховой полис предусматривает амортизационную франшизу при наступлении страхового случая».
✅ «Если франшиза 10 000 ₽, вы оплачиваете эту сумму сами при повреждении имущества, а остальное покрывает страховая».
⛔ «Страховой полис предусматривает амортизационную франшизу при наступлении страхового случая».
✅ «Если франшиза 10 000 ₽, вы оплачиваете эту сумму сами при повреждении имущества, а остальное покрывает страховая».
Отвечайте на фактические вопросы пользователя
Пишите так, чтобы пользователь нашёл у вас полный ответ на свой запрос — и не искал дополнения на других сайтах. Пример — туризм:
⛔ Длинный рассказ о турах в Турцию с подробным описанием экскурсий.
✅ Ответы на популярные вопросы:
⛔ Длинный рассказ о турах в Турцию с подробным описанием экскурсий.
✅ Ответы на популярные вопросы:
- Нужна ли виза в Турцию в 2025 году?
- Какие правила въезда действуют для туристов?
- Сколько стоит страховка на период поездки?
Стимулируйте вовлечение
Продумывайте призывы к действию, создавайте эмоциональные крючки, чтобы пользователь взаимодействовал с контентом. Пример для контента банков:
⛔ «Оформите кредит в нашем банке».
✅ «Узнайте, сколько вы сможете сэкономить с нашей ипотекой под 10,5% — рассчитайте платёж за 30 секунд!»
⛔ «Оформите кредит в нашем банке».
✅ «Узнайте, сколько вы сможете сэкономить с нашей ипотекой под 10,5% — рассчитайте платёж за 30 секунд!»
Российский рынок поиска меняется: чтобы оставаться на виду, важно создавать контент, который не только интересен пользователю, но и понятен алгоритмам. В новой реальности выигрывает тот, кто умеет отвечать быстро, полно и понятно.
другие статьи
Заказать проект или задать вопрос
Наш офис
Мы в сети
Для связи
101000, Москва,
Армянский пер., 9с1
Армянский пер., 9с1
© SALO, 2024
Шрифт Defectica разработан Алиной Молчановой в Школе дизайна НИУ ВШЭ