вдохновляем на переезд: новый визуальный стиль для проекта по развитию дальнего востока
Как рассказать о Дальнем Востоке так, чтобы туда захотелось поехать? Мы сделали это через новый визуальный стиль, где энергия молодости встречается с перспективами карьеры.
В 2025-м году мы работали над визуальным стилем социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram) проекта по развитию Дальнего Востока. На старте задача звучала следующим образом: сделать проект визуально цельным, современным и близким студентам и начинающим специалистам. Главная цель — показать Дальний Восток как территорию возможностей — учёба, карьера, новая жизнь.
сначала аудит: ищем зоны роста
Мы начали с оценки текущего визуала. Было несколько зон роста, над которыми предстояла работа: визуальная система отсутствовала, графика не усиливала смыслы, использовались шаблонные приёмы, не хватало живого и цепляющего контента, а качество фото и обтравки нуждалось в улучшении.
Все это происходило из-за фокуса на смысловом наполнении — важно было оперативно получать информацию из региона и делиться с подписчиками актуальным контентом.
Все это происходило из-за фокуса на смысловом наполнении — важно было оперативно получать информацию из региона и делиться с подписчиками актуальным контентом.
Вместе с тем, были много сильных сторон, которые мы должны были учесть: грамотная адаптация под платформы, логичные форматы, качественные видео с реальными героями.
разбираемся с ца: на что реагируют лучше всего
Мы работали сразу с двумя аудиториями: теми, кто едет учиться, и теми, кто едет работать. У каждой группы — свои мотивации, своя точка входа и ожидания.
По каждому направлению мы собрали мудборды. Они помогли понять и собрать вместе визуальные триггеры и определить эмоции, которые должен вызывать контент. Важно было работать не только с графикой, но еще и со шрифтам, типографикой и форматами. Задача была не просто «собрать красиво», а создать систему, в которой визуал будет отражать мотивации обеих аудиторий и при этом говорить с каждой по-своему.
По каждому направлению мы собрали мудборды. Они помогли понять и собрать вместе визуальные триггеры и определить эмоции, которые должен вызывать контент. Важно было работать не только с графикой, но еще и со шрифтам, типографикой и форматами. Задача была не просто «собрать красиво», а создать систему, в которой визуал будет отражать мотивации обеих аудиторий и при этом говорить с каждой по-своему.
для обеих аудиторий разработали базовые элементы
Ключевым графическим элементом стал круг — он лёг в основу фирменного паттерна и отдельных графических элементов. Круг — это часть логотипа проекта. Это и солнце, которое встаёт на Дальнем Востоке раньше всех, и отправная точка, с которой можно выстраивать индивидуальный путь.
Эти элементы дальше широко применялись в работе: мы внедряли их как фоновые паттерны и использовали как маски.
визуалы для студентов отражают энергию и старт
Студенты ищут драйв, насыщенность, эмоции. Мы показали Дальний Восток не как что-то далекое, а как мощную точку старта: стуеднтам действительно есть где развернуться.
Салатовый цвет в коммуникации символизирует свежесть, энергию и движение вперёд. В паре с ним работает фиолетовый — цвет творчества, дерзости и амбиций. Вместе они дают нужную эмоциональную плотность.
Градиенты тоже ввели в визуальную коммуникацию — они стали продолжением темы рассвета, нового начинания.
Градиенты тоже ввели в визуальную коммуникацию — они стали продолжением темы рассвета, нового начинания.
В графике мы использовали элементы, нарисованные вручную — как будто вырванные из студенческого конспекта. Штрихи, пометки, линии — создают ощущение живого участия и подчеркивают непрерывность движения. Образ линии работает как метафора дороги к цели, а динамика делает визуалы разнообразнее и ближе аудитории.
«Разбросанные» плашки помогают расставлять акценты: мы использовали их для контактов, рубрик, ключевых сообщений. Они не перегружают, но дают визуальный ритм и структуру.
«Разбросанные» плашки помогают расставлять акценты: мы использовали их для контактов, рубрик, ключевых сообщений. Они не перегружают, но дают визуальный ритм и структуру.
В шрифтах старались соблюсти баланс. Заголовочный шрифт — Craftwork Grotesk — с характером, трендовый, но не перегруженный — хорошо работает на эмоции. Основной шрифт — Montserrat — спокойный, универсальный и легко читается: он стабилизирует общее впечатление и вносит нужную серьёзность.
визуальный стиль для направления карьеры: фокус и уверенность
Аудитория взрослее, решения более взвешенные. Тут акцент на стабильность, вектор и профессиональность, но без потери энергии.
Цветовая палитра строится на глубоких, насыщенных оттенках. Салатовый остался как связующее звено со студенческой частью. К нему мы добавили синий — цвет глубины, обдуманных решений, уверенности. Дополнительный графитовый оттенок поддерживает ощущение зрелости, фокуса и внутренней силы.
Цветовая палитра строится на глубоких, насыщенных оттенках. Салатовый остался как связующее звено со студенческой частью. К нему мы добавили синий — цвет глубины, обдуманных решений, уверенности. Дополнительный графитовый оттенок поддерживает ощущение зрелости, фокуса и внутренней силы.
В графике мы ушли от нарисованных штрихов и перешли к более строгим элементам. Например, линии, составленные из цифр 2030 — это прямая отсылка к логотипу проекта и году, на который нацелен весь проект. Эти линии работают как образ маршрутов, по которым идёт аудитория. Они символизируют движение, но уже более структурированное и уверенное.
Плашки здесь строго горизонтальные. Это отражает взрослый и прагматичный характер аудитории. Они также служат для выделения ключевой информации: контактов, адресов, рубрик.
Плашки здесь строго горизонтальные. Это отражает взрослый и прагматичный характер аудитории. Они также служат для выделения ключевой информации: контактов, адресов, рубрик.
Шрифтовая пара — строгая. Основной шрифт здесь Manrope — строгий, легкочитаемый. Акцентный — Igra Sans — мягкий, но не игривый, он даёт лёгкий штрих живости, не нарушая общий баланс.
как строилась работа
Красивого брендбука для такого проекта недостаточно: стиль должен был выдерживать бешеный темп и разнородный контент из регионов. Поэтому мы сразу смотрели на визуал как на рабочий инструмент, а не только как на картинку — вот как мы выстраивали работу с новым фирменным стилем на проекте.
Создали системную инфраструктуру для работы на проекте
У канала много источников информации, ее присылают из разных регионов. Из-за этого в канале используется огромное количество форматов, которые часто подстраиваются под качество исходных материалов.
Поэтому прежде чем попадать в гайд, фирменный стиль должен был «пожить» в контенте: мы опробовали его на постах разного содержания и со временем разработали четкую инфраструктуру.
Дизайнеры выработали гайд: с примерами сеток, правилами использования и базой графических элементов. Это позволяло экономить время на подготовке материалов и быстро включать в работу новых специалистов.
У канала много источников информации, ее присылают из разных регионов. Из-за этого в канале используется огромное количество форматов, которые часто подстраиваются под качество исходных материалов.
Поэтому прежде чем попадать в гайд, фирменный стиль должен был «пожить» в контенте: мы опробовали его на постах разного содержания и со временем разработали четкую инфраструктуру.
Дизайнеры выработали гайд: с примерами сеток, правилами использования и базой графических элементов. Это позволяло экономить время на подготовке материалов и быстро включать в работу новых специалистов.
Много работали с иллюстрациями — под них разработали стиль и синтаксис промтов для ИИ
Иллюстрации органично дополняли стиль и позволяли ярче раскрыть более технические темы, где изначально фотографий было мало. Основную часть иллюстраций генерили в нейросетях и дорабатывали в фотошопе. Для ускорения работы и сохранения единого стиля, мы разработали единый набор промтов для команды.
Иллюстрации органично дополняли стиль и позволяли ярче раскрыть более технические темы, где изначально фотографий было мало. Основную часть иллюстраций генерили в нейросетях и дорабатывали в фотошопе. Для ускорения работы и сохранения единого стиля, мы разработали единый набор промтов для команды.
Делали акценты на местной идентичности через эксклюзивные визуальные паттерны
В дополнение к базовым паттернам мы ввели национальные мотивы народов Севера — чтобы точнее подсветить темы, связанные с культурой и особенностями регионов. Такие узоры использовали как акцентные элементы в отдельных публикациях, когда важно было передать аутентичность и показать, что за визуалом стоит живая территория со своей историей.
В дополнение к базовым паттернам мы ввели национальные мотивы народов Севера — чтобы точнее подсветить темы, связанные с культурой и особенностями регионов. Такие узоры использовали как акцентные элементы в отдельных публикациях, когда важно было передать аутентичность и показать, что за визуалом стоит живая территория со своей историей.
Для ключевых тем использовали особые форматы
Иногда задачи спецпроектов требовали выходить за рамки базового гайда, поэтому мы закладывали пространство для более смелых форматов. Так появились игровые анимации, тематические серии и праздничные открытки, которые точечно усиливали внимание к отдельным темам.
Например для серии постов о конкурсе «Битва вузов» создали анимации, в которых представили каждый вуз, как героя компьютерной игры. Каждый герой был тематически привязан к своему вузу — через символику, город или профессию.
Иногда задачи спецпроектов требовали выходить за рамки базового гайда, поэтому мы закладывали пространство для более смелых форматов. Так появились игровые анимации, тематические серии и праздничные открытки, которые точечно усиливали внимание к отдельным темам.
Например для серии постов о конкурсе «Битва вузов» создали анимации, в которых представили каждый вуз, как героя компьютерной игры. Каждый герой был тематически привязан к своему вузу — через символику, город или профессию.
что в итоге
Сейчас с обеими целевыми аудиториями работа ведется через общий канал: «Карьера на Дальнем». Здесь можно найти всё: от карьерных возможностей до новостей вузов, стажировок и студенческих инициатив. Благодаря проработанному визуальному стилю нам удавалось сохранять индивидуальность каждого направления в канале.
Также новый стиль работает как хорошая база: он дополняется и развивается ежедневно, с опорой на контент в канале. Дополнительная визуальность помогает читателям лучше ориентироваться в контенте канала, быстрее находить подходящие возможности и все больше влюбляться в Дальний Восток.
Также новый стиль работает как хорошая база: он дополняется и развивается ежедневно, с опорой на контент в канале. Дополнительная визуальность помогает читателям лучше ориентироваться в контенте канала, быстрее находить подходящие возможности и все больше влюбляться в Дальний Восток.