больше жизни для «югории»: разработали новый фирменный стиль страховой компании

Компания чётко сформулировала задачу: обновить фирменный стиль — сделать его современным, отражающим курс на цифровизацию процессов и продаж. При этом важно было сохранить преемственность: узнаваемый логотип просили не менять. Новый визуальный язык должен был помочь не только отстроиться от конкурентов, но и стать удобным инструментом для дизайнеров и маркетологов — своего рода «конструктором», из которого легко собирать любые коммуникационные форматы.

Мы провели брифинг, исследовали конкурентов и разработали гайдбук — с принципиально новой визуальной концепцией, которая при этом сохранила преемственность. В гайдбук вошли новые фирменные знаки, цветовые коды и шрифты. Все это не противоречит главным ценностям бренда, при этом дает новые смыслы и актуальное позиционирование, а также отражает образ надежного партнера, благодаря которому можно жить без лишних переживаний.

На первом этапе мы сделали аудит текущего имиджа и ценностей компании, а также — ее конкурентов. В рамках исследования решили смотреть не только на страховой рынок, но и на смежные отрасли — банки и IT, чтобы понять, как усилить позиционирование бренда как технологичного, современного и человечного. В результате предложили новую концепцию — она унаследовала ядро бренда про надежность, честность, поддержку и усилила его через идею «Больше жизни».

Концепция получилась лаконичной, но при этом наполненной смыслами для всех сегментов аудитории «Югории».

Для клиентов: «Югория» берёт на себя финансовые риски, чтобы люди могли жить ещё ярче, свободнее и спокойнее. Мы специально отказались от банальных обещаний «вернуть настоящую жизнь" — ведь клиенты уже живут реальной жизнью. Задача компании — сделать её насыщеннее и спокойнее.

Для сотрудников: идея «больше жизни» отражает внутренние перемены в компании. В момент обновления фирменного стиля «Югория» трансформировала бизнес-модель и оргструктуру, переосмысливая свои ценности и подход к клиентскому сервису.

На уровне визуала мы разбили айдентику на смысловые элементы: защиту, заботу, точность, коммуникацию, позитив. Каждый передавал важные аспекты отношения компании к своим клиентам и партнерам. Мы сознательно сохранили максимальную преемственность: не ломали образ, а переосмыслили его.

Что брали за основу всего фирстиля:

• Современный стиль с сочетанием 3D-элементов, яркой палитры и более эмоциональных, «живых» изображений.
• Уникальный фирменный паттерн, отсылающий к сибирским корням «Югории» (Ханты-Мансийск).
• «Конструктор» из элементов логотипа. Мы разобрали логотип на части и создали из них 3D-значки, символизирующие ценности и миссию компании: защита, забота, надёжность, общение и т. д.

Рассказываем, как наша идея воплотилась в конкретных элементах нового фирменного стиля.

Дополнительно подготовили четыре варианта логотипа: два горизонтальных и два вертикальных. Их удобно использовать на сайте, в соцсетях, документах, мобильных приложениях или небольших форматах — на бейджах, визитках и картах лояльности.