обновили визуальный стиль «югории»: сделали его еще более современным и узнаваемым
«Югория» — на рынке более 25 лет, и все это время она активно развивается, становясь прогрессивнее и ближе к людям. Вместе с изменениями в компании захотели актуализировать цифровой фирстиль, чтобы он отражал человечность и технологичность.
Мы провели брифинг, исследовали конкурентов и разработали гайдбук — с правилами использования логотипа, новыми фирменными знаками, цветовым кодом, шрифтами и визуальной концепцией. Он не противоречит главным ценностям бренда, при этом дает новые смыслы и актуальное позиционирование, а также отражает образ надежного партнера.
В статье рассказываем, как это было.
В статье рассказываем, как это было.
стартовали с разработки бренд-концепции
Для построения платформы бренда «Югория» начали с аудита текущего имиджа и ценностей компании. Исследовали не только страховой рынок, но и соседние индустрии — банки и IT, чтобы понять, как усилить позиционирование бренда как технологичного, современного, человечного.
В результате предложили новую концепцию — она унаследовала ядро бренда про надежность, честность, поддержку и усилила его через идею «Больше жизни». В разработке мы также учитывали историю компании: «Югория» родом из Ханты-Мансийска и мы опирались на её путь — от регионального страховщика до крупной компании федерального уровня. Эта история помогла наполнить концепцию реальными смыслами: надёжностью, близостью к людям и силой, проверенной временем. Мы отказались от банальных обещаний «вернуть настоящую жизнь» — ведь клиенты уже живут реальной жизнью. Наша задача — сделать ее ярче, насыщеннее и спокойнее.
На уровне визуала разбили айдентику на смысловые элементы: защиту, заботу, точность, коммуникацию, позитив, — каждый передавал важные аспекты отношения компании к своим клиентам и партнерам. При этом сознательно сохранили максимальную преемственность: не ломали образ, а переосмыслили его.
В результате предложили новую концепцию — она унаследовала ядро бренда про надежность, честность, поддержку и усилила его через идею «Больше жизни». В разработке мы также учитывали историю компании: «Югория» родом из Ханты-Мансийска и мы опирались на её путь — от регионального страховщика до крупной компании федерального уровня. Эта история помогла наполнить концепцию реальными смыслами: надёжностью, близостью к людям и силой, проверенной временем. Мы отказались от банальных обещаний «вернуть настоящую жизнь» — ведь клиенты уже живут реальной жизнью. Наша задача — сделать ее ярче, насыщеннее и спокойнее.
На уровне визуала разбили айдентику на смысловые элементы: защиту, заботу, точность, коммуникацию, позитив, — каждый передавал важные аспекты отношения компании к своим клиентам и партнерам. При этом сознательно сохранили максимальную преемственность: не ломали образ, а переосмыслили его.
прописали правила использования логотипа, чтобы он встраивался в новый стиль и выглядел еще лучше
Наша команда прописала четкие правила для использования логотипа. Дело в том, что у «Югории» огромная филиальная сеть по всей России, поэтому правила — важная часть новой бренд-концепции. Они должны помочь региональным офисам всегда правильно использовать логотип
и сохранять единый стиль на федеральном уровне. Раньше их не было — компания не делала сильный упор на фирстиль, так как развивала продукты и сервисы.
и сохранять единый стиль на федеральном уровне. Раньше их не было — компания не делала сильный упор на фирстиль, так как развивала продукты и сервисы.
Дополнительно подготовили еще четыре варианта логотипа: два горизонтальных и два вертикальных. Их удобно использовать на сайте, в соцсетях, документах, мобильных приложениях или небольших форматах — на бейджах, визитках и картах лояльности.
обновили цветовой код
Раньше компания использовала только синий, а мы добавили к нему еще светло-серый, белый
и черный. Для создания любых графических и рекламных материалов можно использовать проценты от основного цвета.
и черный. Для создания любых графических и рекламных материалов можно использовать проценты от основного цвета.
Ввели дополнительные цвета, чтобы у компании было больше возможности через них раскрыть характер своих продуктов и сервисов.
подготовили гармоничные шрифты
Мы подобрали шрифты к фирменному стилю. Это Unbounded для заголовков и лозунгов
и Montserrat для текстов, форм и документов. Такая шрифтовая пара отражает характер бренда
и дополняет визуальную концепцию «Больше жизни»:
Эта пара создает баланс эмоционального и рационального — как и вся новая айдентика «Югории». А главное — они не конфликтуют с визуальными элементами (паттерном, 3D-графикой, ручными иллюстрациями), а усиливают общую узнаваемость и эстетику.
и Montserrat для текстов, форм и документов. Такая шрифтовая пара отражает характер бренда
и дополняет визуальную концепцию «Больше жизни»:
- Unbounded — открытый, технологичный, с мягкой геометрией. Он отлично работает в заголовках и слоганах, подчеркивая современность Югории и ее движение в сторону digital. Unbounded — один из первых open-source кириллических variable-шрифтов, и в этом смысле он говорит о стремлении к будущему, но без потери дружелюбия.
- Montserrat — спокойный, уверенный, проверенный временем шрифт. Он добавляет структуру и надежность, а также обеспечивает отличную читаемость в тексте, что важно для страховой сферы.
Эта пара создает баланс эмоционального и рационального — как и вся новая айдентика «Югории». А главное — они не конфликтуют с визуальными элементами (паттерном, 3D-графикой, ручными иллюстрациями), а усиливают общую узнаваемость и эстетику.
поработали над ключевыми элементами фирменной графики, чтобы она отражала философию заботы, защиты и свободы от переживаний
Наши дизайнеры выстроили все вокруг логотипа, который уже узнают миллионы активных клиентов. Так мы планировали сделать бренд более узнаваемым и заодно сработать на усиление эмоциональной связи с аудиторией.
Какие элементы сделали:
- Защита. Подкова-оберег символизирует удачу и безопасность.
- Сбережение. Купол охраняет дом, авто и здоровье от рисков.
- Страховка. Щит закрывает от любых невзгод и переживаний.
- Укрытие. Арка помогает спрятаться и почувствовать себя спокойно.
- Точность. Мишень подчеркивает индивидуальный подход и попадание в потребности клиентов.
- Забота. Зонт ассоциируется с готовностью помочь в самых разных ситуациях.
- Доверие. Круг напоминает о честности, прозрачности и полной открытости страховой компании.
- Коммуникация. Сообщение показывает доступность и готовность к диалогу.
- Позитив. Улыбка говорит о легкости и жизнерадостности, а заодно создает дружественный образ.
разработали паттерны, проработали фотостиль и сделали фирменные иллюстрации
Например, фирменный паттерн разработали на основе узоров Ханты-Мансийска, откуда родом «Югория». Он стал не просто орнаментом, а носителем ДНК бренда — знаком, который связывает бренд с корнями. Мы подготовили три варианта паттернов, которые подстраиваются под любой фон, и их 3D-варианты для цифровых платформ. Обычно их используют на имиджевых носителях — бейджах и картах лояльности — либо сувенирной продукции вроде пакетов и подушек.
Для оригинальных баннеров предложили использовать фотографии людей с искренними
и естественными эмоциями — это был главный критерий. На снимках советовали делать упор
на спокойные оттенки, которые не конфликтуют с фирменными цветами.
и естественными эмоциями — это был главный критерий. На снимках советовали делать упор
на спокойные оттенки, которые не конфликтуют с фирменными цветами.
А еще подготовили душевные иллюстрации, нарисованные будто от руки, — они придают человечности.
В отличие от конкурентов, которые выбирают только один стиль, мы остановились на миксе фирменных символов, фотографий и авторских иллюстраций.
результат
В итоге у нас получился красивый брендбук с понятными рекомендациями по использованию
и система ключевых элементов, которая легко адаптируется под самые разные носители. Это помогло усилить визуальное позиционирование клиента, бренд стал еще более современным, узнаваемым, технологичным.
и система ключевых элементов, которая легко адаптируется под самые разные носители. Это помогло усилить визуальное позиционирование клиента, бренд стал еще более современным, узнаваемым, технологичным.